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一彩娱乐平台:宜家在中国市场租赁家具吗
浏览: 发布日期:2019-04-12

   对国内房屋租赁市场持乐观态度的北欧家居零售巨头宜家正准备押注家具租赁。。 宜家最近宣布,中国是其家具租赁业务试点的30个市场之一。。 一些业内人士认为,宜家业务的转型是业绩增长缓慢的结果,但家具租赁模式能否给宜家的业绩带来变化仍有待市场检验。。

   租赁折价发行铺路家具

   2019年4月3日,宜家在德国西部小镇卡萨尔斯特(卡尔斯特)的一家环保商店宣布,将于2020年发起一场全球运动 30个国际市场促进家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国和宜家品牌母公司英嘉集团拥有直营店的其他地区。 家具租赁主要以沙发和桌子为基础。。

   据了解,截至2019年4月初,宜家已在四个国家开展家具租赁业务:瑞士、瑞典、荷兰和波兰。

   宜家家具租赁业务于2019年2月启动。 瑞士市场是第一个被用作试点的市场,从公司的客户开始,提供包括办公家具在内的可租赁产品。。在荷兰,宜家与当地住房协会合作,以当地学生为目标消费群体,并推出每月30欧元(约34美元)的租赁套餐服务。包装中提供的家具包括床、桌子、餐桌和椅子。在瑞典,这种家具租赁服务主要面向企业客户。 波兰家具租赁服务仍在探索之中。

   宜家中国公关经理杨帆今天在《北京商报》上告诉记者:“房屋租赁业务目前正在进行内部讨论,目前没有任何信息需要向公众披露。“。”

   虽然宜家中国尚未披露家具租赁业务的具体内容,但宜家日本推出的折扣回购模式可能为国内家具租赁业务的发展提供参考。2018年6月1日,宜家在九家日本商场(不包括熊本县商场)推出家具折扣回购服务,目标是在宜家日本商场购买的婴儿家具和电动工具。以婴儿床为例,50%的价格可以在购买后90天内返还,40%在180天内返还,30%在365天内返还。资金将以礼品卡的形式返还给消费者,可以在宜家使用。对婴儿家具等产品的短期使用有着巨大的需求。宜家的回购服务可以减轻买家的负担。

   不仅如此,租赁业务更接近宜家目前的消费习惯。英格卡集团首席执行官杰西博 布罗丁说:“现在许多消费者经常更换住所,但是不可能每次搬家都买新家具。这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。“在国外,当租赁期满,消费者归还租赁家具时,宜家不会立即扔掉归还的家具,而是会进行一些翻新,继续租赁以延长产品的使用寿命。宜家还计划开发更适合租赁的产品,以便在回收前尽可能多地重复使用产品,包括使产品更耐用,移动后更容易拆卸。

   打破家具消费频率的限制

   在业绩增长的压力下,宜家近年来一直在深入挖掘消费者需求。自2015年以来,宜家整体销售收入的增长率有所放缓,2018财年销售额略有上升,增幅接近5%。 净利润为370亿欧元,比2017年下降41%,至14。7亿欧元。

   家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的方式之一。英国零售咨询公司坎塔尔零售的分析师雷·高尔 他说,宜家的商业模式是基于消费者愿意开车环游城市购买廉价家具,但现在年轻消费者不喜欢开车去宜家。他们在市中心租房子,没有汽车,更喜欢租房而不是买房。服装和配饰等在线租赁服务越来越受欢迎。更深层次的原因在于家庭消费是低频消费。在家庭上游房地产增长总体放缓的背景下,家庭消费进一步受到抑制。然而,通过家具租赁服务,消费频率可以提高,宜家可以通过家具租赁获得更多消费者的青睐。

   家庭行业的人认为。随着家具租赁的建立,宜家有望在未来引入家庭租赁的“会员服务”,从而整合现有会员并扩大新会员。据报道,宜家已尝试在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地推出基于订阅的租赁服务,并将于2020年扩展至其他30个市场。

   除了家具租赁,宜家还通过扩大电子商务和在市中心开设小型商店来寻求业绩增长。

   一彩娱乐登录 早些时候在2018年10月23日,宜家中国在电子商务领域迈出了关键一步,并在官方在线商城正式推出宜家电子商务。包括北京在内的149个城市首次被纳入宜家电子商务领域。在此之前,宜家在上海的在线业务表现良好。宜家中国的公共数据显示,上海在线商城收到了7.2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)800万用户,销售额超过7000万元。 仅一周后,市中心附近的宜家五棵松(北京)体验中心开业,宜家开始在中国开设小商店。宜家还计划在未来五年覆盖30个城市,如纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海和孟买。

   租赁模式适合中国市场吗

   从出售家具到租赁家具,宜家面临许多困难。

   首先,国内家具租赁行业竞争非常激烈。根据连锁机构2016年发布的报告《租赁的崛起》(The Rise of Leasing),中国租赁市场的租赁交易额将接近3万亿元,租赁人口将接近2。有三亿人。到2030年,租金周转率将达到4。6万亿元,出租人口达到2。拥有7亿人口的一线城市的租金营业额将超过1万亿元。与家具租赁的巨大需求相对应的是国内家具租赁企业和平台的野蛮增长。

   “经过多年的发展,国内有很多家具租赁企业和平台。特别是,由于共享办公和公寓项目的激增,家具租赁、家用电器租赁和办公设备租赁在过去两年中快速增长。中国商业经济学协会副秘书长沈志勇表示,随着互联网的发展、共享经济和消费者的快速增长,租赁业务将逐步从2B转移到2C业务。

   其次,宜家的家具租赁业务不一定适合中国市场。家庭内部人士表示,家具租赁已经成为美国的常态。通常,当许多公司的员工在不同的城市工作时,家具是通过租赁实现的。家具租赁已成为服务业的重要组成部分,对国内生产总值的贡献超过5%。然而,在中国,家具租赁市场仍然不完善和不成熟。其中大部分是传统租赁业务,配套服务亟待改善。缺乏指定规模以上的家具租赁企业。宜家家具租赁业务在中国没有可以借鉴的企业。

   此外,宜家推广家具租赁业务的渠道极其有限。北京家具行业协会主席何法建认为,家具租赁作为一种共享模式,是市场销售模式的补充。虽然有一定的市场需求,例如公司和个人可以考虑在一定范围内租赁家具来解决资金短缺,个人也可以选择租赁家具,但目前家具租赁业务主要集中在展览、婚礼等短期甚至一次性消费行为上。 “家具租赁应考虑性价比、公司定位、个人审美和接受度、使用寿命、租赁价格等因素。宜家还有多少机会有待市场测试。"。

  《今日京商》记者谢家庭孔谢文

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