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当汽车遇到博客营销时
浏览: 发布日期:2019-04-06

2006年2月13日11 : 20,徐静蕾的博客在开通112天后突破了1000万大关,成为中国第一个博客。 因此,博客的影响开始受到全社会的广泛关注。。7月19日,中国互联网络信息中心发布了《中国互联网络发展第十八次统计报告》。结果显示,目前约有2800万人经常使用博客,占互联网用户总数的23 %。7 %。2006年,中国博客用户的市场规模将达到6000万,增长率超过200 %。一些调查显示,80 %的白领已经拥有或将很快拥有自己的博客。在博客群体的年龄构成中,一彩娱乐主管22 - 35岁的年轻人比例接近2 / 3,这只是社会消费的支柱,也是汽车企业营销目标不可忽视的重要群体。当中国汽车市场进入白热化竞争时,汽车企业除了不断降价吸引消费者之外,开始更加注重服务营销、品牌营销、网络营销和精准营销。众所周知,网络营销正成为汽车企业开展营销不可或缺的环节之一。博客作为一种全新的网络媒体,结合了网络营销和精准营销的双重优势,为汽车营销提供了一种全新的模式。

当老徐的博客变得流行时,人们开始关注博客的商业价值。每个人仍然认为博客只是一个“眼球经济”的概念,忽视了博客本身的真正价值和优势。许多人对它作为一种新的广告载体的商业价值只有粗浅的了解。事实上,对于企业来说,通过博客平台,可以免费研究目标客户。 能够深刻理解他们的行为和偏好;可以确认谁正在浏览产品信息;他们最关心哪条广告信息? 他们什么时候浏览信息? 他们如何浏览信息等等。通过这些对用户行为的研究,广告商可以在适当的时间和地点向适当的受众提供适当的广告内容,这被称为精准营销。此外,博客还具有互动性强、速度快、成本低、影响力广、易于收集市场情报等优点。

目前,汽车行业主要有几种博客营销模式。第一种模式是汽车企业与博客网络或门户网站联合开展一项特殊的促销和营销活动。例如,今年4月19日,长安福特汽车公司在中国最大的博客网站——福克斯合作伙伴博客精选( Fox Partner Blog Selection )举办了一种新形式的推广活动。活动持续了一个半月。它采取专题和博客的形式,并与照片博客和照片博客摄影师合作,形成一个博客氛围,让汽车爱好者真正喜欢汽车,了解汽车文化。长安福特因此成为中国第一个用博客营销的食蟹者。7月27日,长安福特推出“超级时尚车手训练营”等针对年轻、时尚、关注生活群体的营销活动,如“polo轰轰烈烈战胜中国强项和强项计划”。9月21日,华普汽车通过博客网络推出了一项新产品推广活动——“海选女性”? 汽车博客大赛”无一例外地选择了博客营销。面对一个全新的蛋糕,门户网站肯定不会袖手旁观。在今年7月的广州车展上,网易和组委会首次在车展网站上免费联合推出“参展商博客服务中心”,帮助参展商全天以专栏博客的形式与广大车迷和网民互动,向亿万网民传递他们的信息和产品。第二种模式是汽车企业建立企业博客。据了解,世界500强企业中的大多数都建立了自己的企业博客,并试图通过博客进行在线营销。可以说,他们敏锐地意识到一个新的交流时代已经到来。此外,企业博客也可能成为企业域名后域名抢注的目标。可以说,谁先进入博客时代,谁就将在未来的竞争中处于有利地位。不幸的是,国内许多汽车企业都开设了企业博客,但很少有人能够及时更新并与客户沟通。另一方面,国内企业支付的钱不够。第四种模式是汽车相关从业人员的个人博客。目前,流量和影响力相对较高的博客主要是一些汽车记者、评论家和汽车部门负责人等。应该说,这部分人的评论将对汽车消费者产生一定的导向作用,反过来也将成为汽车营销的助推器。。。。。。。。。。


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